PDF Ebook Les images de l'alcool en France : 1915-1942
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Les images de l'alcool en France : 1915-1942
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Jeune historienne britannique, Sarah Howard s'intéresse ici à l'évolution des rapports entre alcool et société française, de l'interdiction de la " fée verte " à l'offensive vichyste contre ces apéritifs et leur publicité qui auraient intoxiqué l'âme française : deux moments de guerre, deux moments dramatiques. Entre eux, un étrange espace temporel de liberté de consommation d'alcool au cours duquel les Français se trouvèrent constamment encouragés par divers groupes à boire davantage. Si le vin demeure la clé de la stabilité du marché national de l'alcool, à la base d'une véritable " mythologie ", liée aux notions de santé, de sociabilité, de régionalisme, de tradition et de patriotisme (il est admis par l'opinion commune que le vin tricolore est pour beaucoup dans la victoire de 1918 contre les buveurs de bière allemands), l'entre-deux-guerres marque le temps fort des apéritifs, qui créent leur propre image par l'utilisation des techniques modernes de commercialisation, des marques et de la publicité. En ce temps où l'affiche dessinée est à son apogée, où la photographie pénètre dans la presse, où le cinéma prend la parole, la publicité en remet une tournée pour convaincre le Français de ce dont il est déjà convaincu : qu'il n'y a pas de mal à se faire du bien. Les images de l'alcool pénètrent également la littérature, l'art et le cinéma, de même que les paysages urbains et ruraux français. L'entre-deux-guerres se caractérise ainsi par une représentation très diversifiée de l'alcool, sujette à rapides changements, et offrant souvent des images contrastées. L'apport de cet ouvrage est capital et tout à fait neuf, en ce qu'il combine l'histoire économique et sociale d'une industrie alcoolique, au fond peu connue, et, plus nouveau encore, l'histoire culturelle d'une publicité et d'une glose ici politique, là scientifique, sur les bienfaits/méfaits de ces substances, étroitement associées à l'idée d'une identité nationale.Broché=257 pages. Editeur =CNRS (16 juillet 2007). Collection =HC HIST GE CP9. Langue =Français. ISBN-10=2271064023. ISBN-13=978-2271064028. Dimensions du produit=24 x 1,4 x 17 cm. Moyenne des commentaires client =4.0 étoiles sur 5 1 commentaire client. Classement des meilleures ventes d'AmazonAlcoolismeMaladies et dépendancesGrands thèmes=702.802 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres) .zg_hrsr { margin: 0; padding: 0; list-style-type: none; } .zg_hrsr_item { margin: 0 0 0 10px; } .zg_hrsr_rank { display: inline-block; width: 80px; text-align: right; } n°136 dans Livres > Famille, Santé et Bien-être > Développement personnel > Dépendances et guérison > n°6325 dans Livres > Santé, Forme et Diététique > n°8380 dans Livres > Actu, Politique et Société >.Fort intéressant ouvrage sur le lobby de l'alcool entre 1915 et 1942, l'absinthe et les effets de la lutte du régime de Vichy contre l'avilissement de la race par l'alcoolisme. Couvre avec brio de multiples facettes de cette question, en particulier l'aspect visuel et publicitaire qui offre des images choquantes attribuant à l'alcool des vertus évidentes pour le développement des enfants ou l'aptitude à la conduite automobile.Sur les campagnes mensongère en faveur du tabac, pas d'équivalent, sauf les simples compilations de publicités(souvent anglaises ou américaines) dans la série " les pubs que vous ne verrez plus jamais"Un seul regret: CNRS éditions, qui laisse la place à une bonne bibliographie, n'a pas offert à l'auteur assez de reproductions.Concernant les campagnes nationales des années 1950, le problème du vin d'Algérie, et la lutte des apéritifs anisés "bien de chez nous"contre le whisky étranger, tout est à faire..
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